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在经济萧条期，明明是大家收入降低的时候，欧莱雅和资生堂等化妆品行业反而收入实现逆增长。这是怎么回事呢?这种在经济衰退时期，人们为满足消费欲望而对一些低价奢侈品进行购买的经济现象称之为“口红效应”。
口红在各种琳琅满目的奢侈品中，相较于价格高出几倍十几倍甚至几十倍的成衣、首饰和背包来说，同样印着品牌标识，价格又显得十分亲民。
在上个世纪美国等资本主义国家出现经济大危机时，经济陷入停滞，可是人们恰恰因为不敢和无力消费起大宗高价的产品，反而会有余钱在手上。这时既能满足自己的消费欲望，价格区间又在可承受范围内的低价奢侈品就成了最好的选择。经济学家们就把这种情况总结为“口红效应”。
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